2023年4月12日，英偉達(dá)正式發(fā)布了桌面「甜品級」游戲顯卡系列的最新產(chǎn)品——RTX 4070。為什么甜品級三個(gè)字需要加引號？因?yàn)閺腞TX 4070的性能來看，這確實(shí)是一張?zhí)鹌芳夛@卡；但從RTX 4070的定價(jià)來看，4799元的定價(jià)已經(jīng)可以買到AMD RX6950XT。雖然根據(jù)英偉達(dá)的說法，RTX 4070在開啟DLSS 3的情況下?lián)碛谐絉TX 3090的FPS表現(xiàn)，但歸根結(jié)底這也是DLSS 3以及降低分辨率的功勞。如果只看基本的硬件配置，RTX 3090還是要「遙遙領(lǐng)先」的。

(資料圖片)

圖片來源：雷科技

而RTX 4070上市后的市場表現(xiàn)也從另一個(gè)角度印證了小雷在此前對RTX 4070的看法——不同于RTX 4080和4090，RTX 4070剛上市沒多久就出現(xiàn)了破發(fā)的情況，速度堪比iPhone 14 Plus。RTX 4070的指導(dǎo)價(jià)（MSRP）是599.99美元，國內(nèi)指導(dǎo)價(jià)為4799元，但在國內(nèi)電商平臺上不少經(jīng)銷商已經(jīng)主動將一線品牌的RTX 4070顯卡下探到4400元的價(jià)位。無獨(dú)有偶，在海外電商平臺上同樣也有不少破發(fā)的RTX 4070，部分經(jīng)銷商更是打出了小雷在RTX 4070發(fā)布時(shí)預(yù)測的「618價(jià)位」——4299元。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，受市場反應(yīng)不佳的影響，英偉達(dá)線愿意為合作廠商提供每張50美元的「專屬補(bǔ)貼」以提高RTX 4070的競爭力。不過根據(jù)博板堂的消息，對于中國區(qū)的顯卡品牌，英偉達(dá)似乎采取了另一種「促銷」方式：

用經(jīng)典電影臺詞的話來說：「難賣？我看那就別賣了」。

寫作AIC，讀作「緊箍咒」

可能有人不明白為什么英偉達(dá)可以「命令」顯卡品牌進(jìn)行價(jià)格調(diào)整甚至是控制芯片供應(yīng)，但其實(shí)這和英偉達(dá)，AMD等顯卡的產(chǎn)品模式有關(guān)。以我們一直在討論的游戲顯卡為力，GPU大致可以分為英偉達(dá)（NVIDIA）、超威半導(dǎo)體（AMD）以及英特爾（Intel）三大陣營，摩爾線程雖然也做作游戲顯卡但以自己品牌為主，這里不多介紹。

每年「三大陣營」都會發(fā)布自己的顯卡方案，比如今天的主角RTX 4070，其實(shí)就是英偉達(dá)推出的顯卡方案，這個(gè)由英偉達(dá)自己設(shè)計(jì)的顯卡方案我們一般叫做公版。很顯然，消費(fèi)者買的不是顯卡方案而是顯卡產(chǎn)品，所以不同品牌會根據(jù)自己的實(shí)際情況采購公版方案包裝成自己品牌的顯卡。其中英偉達(dá)自己「包裝」的、采用公版方案的顯卡一般會稱作「創(chuàng)始人版」，英文簡稱為FE，也就是說公版包括FE但并不一定是FE。

部分有研發(fā)能力的品牌也不一定會完全遵照英偉達(dá)的方案包裝顯卡，所以我們也能在市面上看到所謂「非公版」的顯卡。而這些采用英偉達(dá)顯卡方案的品牌，在英偉達(dá)的體系中，這些具有研發(fā)制造能力的合作伙伴被稱之為AIC（Add－in－Cards、親密合作伙伴）。

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在理想的環(huán)境下，英偉達(dá)和AIC應(yīng)該是像「高通-手機(jī)品牌」一樣，維持一個(gè)相輔相成的合作關(guān)系。但由于英偉達(dá)在游戲顯卡市場中已經(jīng)獲得了「統(tǒng)治性」的優(yōu)勢，因此英偉達(dá)和AIC之間的關(guān)系已經(jīng)從過去的「合作伙伴」變成了實(shí)質(zhì)上的「賣方市場」：

理論上，供應(yīng)商完全可以通過控制核心供應(yīng)的方式，從上游「調(diào)控」不同合作伙伴終端顯卡的實(shí)際銷量。A品牌銷量高且利潤高，還懂得在采購過時(shí)顯卡幫我們「清庫存」，那接下來就給他們多出一點(diǎn)貨。B品牌銷量低還只想買高端顯卡，那出貨量自然就少安排一些。

隨著游戲顯卡的更新迭代，顯卡品牌對顯卡合作伙伴的控制也越來越嚴(yán)格。比如某顯卡品牌在推出更具性價(jià)比的新顯卡后，就曾要求合作伙伴在采購時(shí)「配貨」，幫助品牌減少上一代的顯卡的庫存。當(dāng)新顯卡性能提升不明顯時(shí)，也曾有品牌要求合作伙伴不準(zhǔn)降價(jià)出售，否則將踢出合作名單。

比如近幾年專注于AMD陣營的顯卡品牌XFX，曾經(jīng)就是NVIDIA陣營的高端代表品牌之一，但由于搶跑了GTX480顯卡被踢出AIC名單后便一蹶不振，只能全面轉(zhuǎn)型為AB品牌。另一個(gè)顯卡合作伙伴銘瑄也和英偉達(dá)保持了長期合作關(guān)系，但因?yàn)?0系降價(jià)的問題被踢出了AIC名單，甚至連RTX 4080都差點(diǎn)拿不出來。

甚至連EVGA這種英偉達(dá)的「資深合作伙伴」，在2022年9月也因?yàn)橛ミ_(dá)和AIC的原因宣布終止與英偉達(dá)的合作，將不再參與RTX 40系顯卡的制造和生產(chǎn)。而現(xiàn)存的RTX 30系列顯卡也將在售完后停止生產(chǎn)。此外EVGA還表示「只要CEO不更換，這項(xiàng)決定將一直有效?！?/strong>

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事實(shí)上，英偉達(dá)在過去兩年中憑借「挖礦潮」將自家顯卡價(jià)格推上巔峰的做法已經(jīng)引起大量消費(fèi)者不滿，玩家沒有性能強(qiáng)勁的顯卡，游戲開發(fā)商也不敢貿(mào)然推出游戲大作，整個(gè)游戲領(lǐng)域陷入惡性循環(huán)當(dāng)中。

盡管英偉達(dá)在今年的各種活動中多次強(qiáng)調(diào)今后的戰(zhàn)略是重視游戲市場，但已經(jīng)被傷透心的玩家們對RTX 40系列顯卡的關(guān)注度也趨于冷淡，相信這也是電商平臺上經(jīng)銷商紛紛降價(jià)出售RTX 4070的原因。歸根結(jié)底，RTX 4070銷量不佳的根本問題在于其性能與價(jià)格不匹配，其實(shí)在合適的價(jià)格面前沒有賣不出的顯卡。

從這個(gè)角度看，英偉達(dá)「斷供RTX 4070」，其實(shí)是英偉達(dá)認(rèn)識到RTX 4070定位錯誤，但不想放棄顯卡帶來的高溢價(jià)的直接體現(xiàn)。二級經(jīng)銷商之所以降價(jià)出售RTX 4070從來都不是因?yàn)轱@卡品牌之間有競爭，而是因?yàn)镽TX 4070不降價(jià)根本賣不出去，而積壓的庫存只會進(jìn)一步影響接下來RTX 4060甚至是RTX40 Super系列的銷量。

也即是說，RTX 4070「斷供」只不過是英偉達(dá)向AIC品牌動手的「前菜」，只要英偉達(dá)和AIC品牌之間供求關(guān)系不發(fā)生實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，未來只會有越來越多「供應(yīng)商限制」出現(xiàn)在AIC品牌的脖子上。

AI時(shí)代，AIC何去何從？

那么未來GPU市場還可能出現(xiàn)打破英偉達(dá)和AIC關(guān)系的新機(jī)遇嗎？

有一說一，未來GPU市場還真有可能會發(fā)生改變AIC品牌境遇的變化。只不過這個(gè)變化很可能會進(jìn)一步降低AIC對英偉達(dá)的重要性，讓天平完全朝著英偉達(dá)的方向偏移。這個(gè)新機(jī)遇，名叫AI。

去年年底，AMD顯卡部門的高級副總裁David Wang在接受日本媒體采訪時(shí)，談到了游戲顯卡的AI問題。David Wang表示，英偉達(dá)在游戲顯卡上積極嘗試使用AI技術(shù)，包括在GPU上就使用了大型AI推理加速器，但AMD有不同的策略：

「AMD專注于將GPU用于用戶需要和關(guān)心的地方，以便享受游戲顯卡體驗(yàn)，否則用戶可能不得不為他們永遠(yuǎn)用不到的GPU功能付費(fèi)，AMD相信游戲卡中的AI可以而且應(yīng)該用于讓視頻游戲更高級、更有趣?！?/p>

不過英偉達(dá)顯然不這么看：ChatGPT的大火讓AI行業(yè)的發(fā)展推向了一個(gè)新的高潮，而生成式AI恰恰需要基于海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行推理訓(xùn)練，高算力的GPU加速卡自然也成了市場的搶手貨。根據(jù)Fierce Electronics報(bào)道，ChatGPT目前需要用25000塊英偉達(dá)A100 GPU芯片來維持訓(xùn)練。大量公司同樣需要基于英偉達(dá)的CUDA平臺進(jìn)行對AI的訓(xùn)練和推理，也包括各類的應(yīng)用。即便是在消費(fèi)市場，也有不少人為了生成式AI應(yīng)用而購買顯卡。

圖片來源：NVIDIA

而隨著AI重要性的進(jìn)一步提高，游戲GPU對英偉達(dá)的重要性也將進(jìn)一步降低。換句話說，AI對GPU算力日益增長的需求讓英偉達(dá)不再需要照顧游戲玩家和AIC的臉色。

根據(jù)最新消息顯示，英偉達(dá)已經(jīng)向臺積電申請了增加A100和H100 GPU的訂單數(shù)量。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，OpenAI為了維持ChatGPT的數(shù)據(jù)庫，已經(jīng)使用了約2.5萬個(gè)英偉達(dá)GPU，而一塊這樣的GPU售價(jià)就在8萬元人民幣左右，可以說英偉達(dá)這一波撈錢是真撈爽了。

而且別忘了，隨著AI市場的不斷擴(kuò)張，用于AI領(lǐng)域的GPU需求只會越來越大，針對游戲市場的顯卡也只能選擇讓位。未來AIC品牌的生存空間只會越來越小，最終完全成為英偉達(dá)AI事業(yè)的「附屬品」。

在以AI為第一優(yōu)先級的硬件發(fā)展趨勢下，未來的顯卡定價(jià)只會越來越高，不管是AMD還是英偉達(dá)，未來的顯卡都會趨于高端化，價(jià)格也會朝著高端工作GPU看齊。至于圍繞游戲顯卡建立起來的AIC生態(tài)與心里只裝著游戲的玩家未來還能不能拿到價(jià)格合適的顯卡？顯卡品牌并不在乎。