鄭州茅臺(tái)專賣店對(duì)會(huì)員限量銷售 補(bǔ)貨仍供不應(yīng)求
【探訪】
多家茅臺(tái)專賣店缺貨
“活躍”會(huì)員只能買兩瓶
金水路防疫路口的茅臺(tái)專賣店的店員介紹，近期，店里對(duì)500毫升的53度飛天茅臺(tái)采用限購(gòu)的辦法，每天只有10箱貨，每人憑借身份證限購(gòu)2瓶，同時(shí)要求必須是持有效積分的會(huì)員。
“每天早晨六七點(diǎn)就已經(jīng)有人在店門口排隊(duì)了，10箱貨總共60瓶，只能賣前30人，一會(huì)兒就賣光了。”該店員說(shuō)，“店里不接受預(yù)訂貨，給錢也不行。”
與之相鄰的一家“茅五劍”品牌店已經(jīng)缺貨多日，中州大道商鼎路口的茅臺(tái)直營(yíng)店每天銷售30瓶。
酒便利則采用了只針對(duì)“活躍”會(huì)員用戶銷售的辦法?？头忉屨f(shuō)，“活躍度”和消費(fèi)次數(shù)、消費(fèi)豐富度相關(guān)，由電腦系統(tǒng)篩選是否符合“活躍度”，且一位“活躍”會(huì)員只能購(gòu)買2瓶，15天之內(nèi)只能購(gòu)買一次。
“一斤裝53度飛天茅臺(tái)缺貨已經(jīng)幾個(gè)月了，幾個(gè)月前都在跟廠家訂貨，但貨源依舊緊張。”金水東路心怡路口附近一家茅臺(tái)專賣店的銷售人員稱，目前在保證不斷貨的情況下，每天每人限購(gòu)2瓶，“早上來(lái)得晚了，基本上是買不到的”。
她還告訴記者，目前該酒存量較少，一般會(huì)建議消費(fèi)者購(gòu)買茅臺(tái)其他系列的產(chǎn)品。
記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前鄭州市場(chǎng)上500毫升的53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格從1299元到1600元不等。
【電商】
官網(wǎng)每天10點(diǎn)補(bǔ)貨
仍很搶手
實(shí)體店銷售出現(xiàn)火爆局面，茅臺(tái)同樣在電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗。
在也買酒網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，2017年53度飛天茅臺(tái)搭售一瓶干紅葡萄酒售價(jià)為1658元，同樣注明限時(shí)搶購(gòu)，限量15套，每個(gè)ID限購(gòu)兩瓶。
在酒仙網(wǎng)，53度飛天茅臺(tái)每個(gè)ID限購(gòu)1件(瓶) ，網(wǎng)站下方卻顯示無(wú)貨，500ml(2015年)則為1868元一瓶。
8月20日下午，河南商報(bào)記者在茅臺(tái)官方商城看到，53度飛天茅臺(tái)標(biāo)明無(wú)貨。21日官網(wǎng)標(biāo)注該酒已經(jīng)補(bǔ)貨，顯示庫(kù)存為721瓶。當(dāng)晚10點(diǎn)，茅臺(tái)官方商城已顯示無(wú)貨。
茅臺(tái)客服對(duì)此回應(yīng)稱，官網(wǎng)商城基本是每天10點(diǎn)會(huì)補(bǔ)庫(kù)存，如果購(gòu)買的人較多，就會(huì)出現(xiàn)所說(shuō)(無(wú)貨)的狀況。
“現(xiàn)在市面上高度酒儲(chǔ)存價(jià)值較高，53度飛天茅臺(tái)這兩年走勢(shì)比較好，也有消費(fèi)者是為了收藏，不管是專賣店還是商城，(這款酒)都很受消費(fèi)者歡迎。”該客服稱。
【應(yīng)對(duì)】
廠家多次“整治”酒價(jià)猛漲
在專賣店里，400毫升、1000毫升的53度飛天茅臺(tái)、生肖款等都有貨，為何唯有500毫升的53度飛天茅臺(tái)缺貨呢?
一店員說(shuō)，53度飛天茅臺(tái)在上半年還基本穩(wěn)定，只是隨著“雙節(jié)”臨近，才越來(lái)越難買。
“歷年都是如此，今年尤為明顯，主要是廠家供貨量小，我們也沒(méi)有辦法。”上述店員說(shuō)。
據(jù)茅臺(tái)官網(wǎng)顯示，在8月11日，茅臺(tái)召開(kāi)茅臺(tái)經(jīng)銷商、省聯(lián)誼會(huì)研討會(huì)，會(huì)上，茅臺(tái)各省區(qū)經(jīng)銷商自發(fā)簽署倡議書：自覺(jué)維護(hù)國(guó)酒茅臺(tái)消費(fèi)者的利益，自覺(jué)遵守茅臺(tái)公司的市場(chǎng)秩序與價(jià)格體系，新飛天53度500ml茅臺(tái)酒不超過(guò)1299元/瓶，不惜售不搭售。
長(zhǎng)期以來(lái)茅臺(tái)還針對(duì)價(jià)格飛漲作出整治“嚴(yán)懲”的姿態(tài)，并對(duì)違規(guī)經(jīng)銷商開(kāi)出“罰單”。
而在8月15日，茅臺(tái)及河南經(jīng)銷商旗下百余家經(jīng)銷商自發(fā)組織公開(kāi)發(fā)聲，承諾每天有酒賣價(jià)格不上漲。
可面對(duì)市場(chǎng)缺貨、越限價(jià)價(jià)格越高的現(xiàn)象，有內(nèi)部人士透露，茅臺(tái)將會(huì)在9月前投放至少4500噸白酒。
【分析】
業(yè)內(nèi)人士：
消費(fèi)者該降降溫了
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理吳勇認(rèn)為，一些品質(zhì)好、性價(jià)比較高的白酒勢(shì)必會(huì)受市場(chǎng)歡迎，而廠家的產(chǎn)能有限，加上需求量大等因素，就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品稀缺。
“不少酒商看好中秋節(jié)及下半年的總體漲幅趨勢(shì)，部分經(jīng)銷商囤積居奇，有的消費(fèi)者不明就里，對(duì)茅臺(tái)系列酒的認(rèn)知不夠，才導(dǎo)致出現(xiàn)上述排隊(duì)購(gòu)買現(xiàn)象。”吳勇稱，茅臺(tái)酒的需求量大，同樣系列產(chǎn)品也在發(fā)力，像王子酒、迎賓酒都可供消費(fèi)者選擇。
他認(rèn)為，消費(fèi)者都有買漲不買跌的心理，但有的消費(fèi)者購(gòu)買一些高端酒是沒(méi)有需求的，消費(fèi)者應(yīng)該理性看待。
對(duì)于臨近“雙節(jié)”高端白酒價(jià)格的走勢(shì)，吳勇認(rèn)為，近些年一線白酒總體勢(shì)頭是在中秋、春節(jié)前略有漲價(jià)，春節(jié)過(guò)后價(jià)格又會(huì)回落。
而對(duì)茅臺(tái)目前的銷售局面，他稱，“廠家已進(jìn)行多次控價(jià)，否則市場(chǎng)上的價(jià)格會(huì)更高，又趕上‘雙節(jié)’需求旺季，也有部分人在炒作，眾多因素也確實(shí)在考驗(yàn)茅臺(tái)對(duì)價(jià)格把控的力度跟信心，官方渠道1299元的價(jià)格應(yīng)該可以堅(jiān)守住，但民間就不好說(shuō)了。”
另外他還指出，面對(duì)目前這一態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者不能盲從，應(yīng)該降降溫了。（記者 鄧萬(wàn)里 實(shí)習(xí)生 羅晨晏/攝）
-
無(wú)相關(guān)信息
