新華財經(jīng)|文旅元宇宙打造新體驗 虛實融合賦能景區(qū)價值延展

業(yè)內(nèi)人士認為，文旅元宇宙未來將深度賦能文旅產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文旅元宇宙需要因地制宜，增強虛實融合，注重運營和體系化建設(shè)，從而避免曇花一現(xiàn)和盲目跟風。

用元宇宙技術(shù)講好景區(qū)故事

AR導(dǎo)航、導(dǎo)覽，AR秀演，AR拍照，元宇宙展廳……今年“五一”期間，這些新奇的數(shù)字化體驗成為一些游客的新玩法。記者從上海盛陽伍月數(shù)字科技有限公司獲悉，“五一”期間，盛陽伍月攜手全國百家景區(qū)，共同舉辦“‘五一’元宇宙節(jié)”，多種元宇宙功能在百家景區(qū)上線，通過前沿的元宇宙技術(shù)方案，為游客帶來全新的沉浸式旅游體驗。

圖為文旅元宇宙打造旅游新體驗。（盛陽伍月供圖）

游歷星河是盛陽伍月研發(fā)的一款元宇宙應(yīng)用App，利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)，構(gòu)建出一個虛擬空間與現(xiàn)實世界交融的數(shù)字世界。用戶打開游歷星河App，即可解鎖景區(qū)新玩法，深入體驗“元宇宙+文旅”的獨特魅力。

盛陽伍月首席執(zhí)行官樂毅向記者表示，“文旅元宇宙是利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、數(shù)字人、數(shù)字空間等技術(shù)，整體賦能文旅行業(yè)，提升文旅行業(yè)的可看性、可玩性，更好地滿足人們的情緒價值。”未來，虛實結(jié)合的數(shù)字世界將成為人類旅游的“第二空間”，“元宇宙+文旅”將成為挖掘文旅價值、賦能景區(qū)發(fā)展的有效途徑。

圖為文旅元宇宙打造旅游新體驗。（盛陽伍月供圖）

線上線下聯(lián)動的文旅元宇宙模式，把實體商業(yè)和虛擬空間相融合，使用戶能在元宇宙中延續(xù)并拓展旅游體驗。阿里元境旗下文旅元宇宙“元境博域”與西安博物院合作，聯(lián)手打造《寶珠記》劇情，把珍貴的文物藏品與高科技手段相互融合，以“游戲化、沉浸式、互動性”為特色，讓用戶從傳統(tǒng)的看別人的故事變成在文旅場景下演繹自己的故事，從而體驗到更加鮮活的文物和更加生動的文化場景。

圖為游客在體驗文旅元宇宙。（阿里元境供圖）

文旅元宇宙強調(diào)創(chuàng)意與場景體驗，是當前元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展和應(yīng)用突破的先導(dǎo)領(lǐng)域，各地正紛紛出臺措施推動其發(fā)展?！渡虾Ｊ写蛟煳穆迷钪嫘沦惖佬袆臃桨福?023—2025年）》提出，力爭到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打響，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元；圍繞重要文旅設(shè)施空間，打造文旅元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用示范區(qū)，在數(shù)字文化、智慧旅游、虛擬演藝、數(shù)字藝術(shù)品、內(nèi)容創(chuàng)作等領(lǐng)域形成30個以上虛實融合的元宇宙創(chuàng)新示范應(yīng)用。

破解傳統(tǒng)文旅發(fā)展瓶頸，為旅游景區(qū)注入新動能

當前，制約文旅元宇宙場景落地的核心軟硬件正在快速突破，新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，文旅元宇宙發(fā)展窗口逐步形成。

在樂毅看來，文旅元宇宙的發(fā)展將經(jīng)歷三個階段：一是私域元宇宙階段，幫助景區(qū)定制文旅元宇宙內(nèi)容，讓游客能夠有全新的體驗和感受；二是公域元宇宙階段，伴隨穿戴設(shè)備的普及，硬件設(shè)備將與內(nèi)容打通，屆時將迎來“內(nèi)容為王”，許多人會從事數(shù)字化的內(nèi)容建設(shè)；三是未來十年后，元宇宙世界可能與現(xiàn)實世界進入相互打通、相互融合的階段。

阿里元境副總經(jīng)理陳萌認為，當前國內(nèi)文旅元宇宙行業(yè)發(fā)展正處于初級階段，展現(xiàn)出幾個鮮明特點：首先，現(xiàn)有的元宇宙應(yīng)用多偏向線下場景的虛擬復(fù)刻；其次，元宇宙體驗的質(zhì)量和一致性受限于用戶硬件設(shè)備的性能，從而影響了用戶在元宇宙中的整體體驗；第三，現(xiàn)有的內(nèi)容互動性不足，限制了用戶深入體驗和互動的可能性。

實現(xiàn)元宇宙技術(shù)與傳統(tǒng)文旅的有效結(jié)合，必須從傳統(tǒng)文化的根基出發(fā)，構(gòu)建一個扎根現(xiàn)實、延伸虛擬的文旅生態(tài)。這意味著元宇宙的建設(shè)應(yīng)當是對傳統(tǒng)文旅資源的數(shù)字化延展和深度包容，發(fā)揮虛擬世界的優(yōu)勢，演繹出現(xiàn)實世界中無法實現(xiàn)或高成本才能實現(xiàn)的內(nèi)容體驗。建立線上線下聯(lián)動的文旅元宇宙模式，讓用戶能在元宇宙中延續(xù)并拓展實際的旅游體驗。

“展望未來，文旅元宇宙行業(yè)的發(fā)展趨勢將把焦點放在四個關(guān)鍵路徑。”陳萌表示，一是傳播的輕量化，通過實時云渲染技術(shù)讓內(nèi)容不必受制于下載的門檻，大幅擴大受眾用戶范圍。二是內(nèi)容的互動化，虛擬人技術(shù)能大幅增強用戶體驗真實感和內(nèi)容豐富度。三是形式上的創(chuàng)新化，將探索更多樣的互動性和表現(xiàn)手法。四是對品質(zhì)的重視，通過云渲染技術(shù)解放內(nèi)容生產(chǎn)的硬件限制，不斷提升內(nèi)容及體驗的品質(zhì)，創(chuàng)造高價值的元宇宙應(yīng)用。

文旅元宇宙需要體系化建設(shè)，謹防泡沫和曇花一現(xiàn)

未來幾年，文旅元宇宙有望迎來快速發(fā)展期。不過，當前行業(yè)依然處于剛剛起步階段，市場和用戶仍需培育，文旅元宇宙的建設(shè)、運營也是一個不斷迭代升級過程，需要切實通過虛實融合來打造出新的價值，同時也要避免出現(xiàn)泡沫化現(xiàn)象。

“現(xiàn)在文旅元宇宙正處于剛起步階段，我們更多的是要講究實用性。我們今天給用戶提供元宇宙服務(wù)，不只是讓他看一場秀，或者一個所謂的很酷炫的東西，而是要在這個時間點能夠給他提供更有價值的內(nèi)容和服務(wù)。”樂毅表示，比如說文旅元宇宙更強調(diào)文化屬性，目的是讓游客能夠在景區(qū)感受到更深厚的文化氛圍，能夠更好地滿足人的情緒價值。

盛陽伍月通過與上百家景區(qū)合作發(fā)現(xiàn)，目前景區(qū)對發(fā)展元宇宙有著共同的訴求，就是希望能夠帶來更多流量。用戶習(xí)慣的培養(yǎng)通常需要三五年時間，而且需要廠商和景區(qū)來共同協(xié)作推動。文旅元宇宙更需要體系化的建設(shè)，不會一蹴而就。

“元宇宙建設(shè)像一部連續(xù)劇，它需要一層一層的技術(shù)疊加。第一步要先建設(shè)基礎(chǔ)內(nèi)容，第二步要用商業(yè)的邏輯來運營元宇宙項目。”樂毅認為，對景區(qū)來說，也要注重因地制宜，結(jié)合景區(qū)特色來深度開發(fā)文旅元宇宙內(nèi)容，不能簡單地復(fù)制其他景點的同質(zhì)化內(nèi)容。

針對發(fā)展文旅元宇宙的關(guān)鍵要素，陳萌表示，新技術(shù)的賦能是推動文旅元宇宙發(fā)展的基石，新模式的創(chuàng)新是探索文旅與元宇宙結(jié)合的驅(qū)動力，市場認知的提升也是推動文旅元宇宙發(fā)展不可忽視的因素。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的加持，是文旅元宇宙項目區(qū)別于其他虛擬體驗的獨特魅力所在。

陳萌認為，堅持虛實結(jié)合是避免文旅元宇宙泡沫化的核心原則，要將虛擬世界與實體旅游服務(wù)緊密聯(lián)動，將文旅元宇宙打造成為傳統(tǒng)旅游行業(yè)的有力補充與延伸，既增強用戶體驗，又實現(xiàn)商業(yè)與文化價值的雙重提升。

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