ZARA創(chuàng)始人成為世界首富 為什么他能超過(guò)比爾蓋茨？(2)

　　1、超快的速度

　　而Zara的服裝從設(shè)計(jì)、加工、到送至門店，最快僅需15天!而且不論多流行，換下的衣服他們就不再賣了。這樣也達(dá)到了“饑餓營(yíng)銷”的目的，你不買的話，沒(méi)有了就要后悔咯!

　　從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到成品上架，這一過(guò)程被控制在4到5個(gè)星期內(nèi);如果已上架的產(chǎn)品需要改進(jìn)的話，只需要兩個(gè)星期就能完成。新款產(chǎn)品的產(chǎn)量達(dá)到預(yù)定的50%到60%時(shí)就送去商店，如果上架后的第一個(gè)星期表現(xiàn)不佳，就會(huì)立刻被撤下，也就不再追加生產(chǎn);如果賣得還不錯(cuò)，那就在接下來(lái)幾周把預(yù)定的產(chǎn)量完成。不過(guò)，即使是熱銷款也不會(huì)在店里停留4周以上，這就使得顧客們?cè)诳瓷夏臣�衣服時(shí)不敢過(guò)多猶豫，因?yàn)楹芸赡苓^(guò)幾天就看不到它了。

　　2、品類：站在全行業(yè)的肩膀上

　　ZARA每年要推出1萬(wàn)多款新產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品是從它的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每年超過(guò)4萬(wàn)款的設(shè)計(jì)中選出來(lái)的。ZARA聘請(qǐng)的260多名設(shè)計(jì)師坐飛機(jī)穿梭于各種時(shí)裝發(fā)布會(huì)上，去巴黎、米蘭、倫敦、紐約的時(shí)裝秀尋找靈感。

　　每年ZARA要為這種模式支付幾千萬(wàn)歐元的侵權(quán)罰款，但ZARA并沒(méi)有因此放棄，因?yàn)閆ARA從中賺取的利潤(rùn)要比罰款高得多。

　　當(dāng)然換下來(lái)的那些服裝，很大一部分被奧特加做慈善用掉了，他將服裝捐給非洲的難民，讓那些窮苦地區(qū)的人們也能穿上模特一樣潮流的服裝。

　　為了讓產(chǎn)品更快出現(xiàn)在門店，奧特加從來(lái)都是采取高價(jià)雇傭飛機(jī)運(yùn)貨的策略，這雖然比貨船昂貴不少，但是最終讓他們節(jié)省了5天的運(yùn)輸時(shí)間，在時(shí)間上贏得了頭籌，他知道市場(chǎng)需要的是什么，而不是只盯著成本看。

　　如今奧特加已經(jīng)把Zara開(kāi)遍了世界，有88個(gè)國(guó)家有Zara的進(jìn)駐，全球的店有7000家，手握Z(yǔ)ara的奧特加，超越了奢侈品牌LV的老板伯納德·阿諾特，讓潮流品牌看到了群眾的力量.

　　四、首富的低調(diào)生活

　　雖然他的事跡是如此輝煌，資產(chǎn)是如此富裕，但是奧特加卻低調(diào)到塵埃里。他從不接受媒體采訪，要不是富豪榜榜單，甚至大多數(shù)人都不知道他的存在。

　　他總是穿著合身的老舊襯衫，穿梭在各部門間“監(jiān)工”，并且和員工一起在公司餐廳就餐，他最愛(ài)吃的食物是廉價(jià)的馬鈴薯，總是能吃得干干凈凈，一點(diǎn)不浪費(fèi)。

　　2004年的一個(gè)星期三上午11點(diǎn)15分，在西班牙西北部的拉科露那港的一個(gè)工業(yè)區(qū)，阿曼西奧·奧特加走出他的辦公室，進(jìn)了一間有電視機(jī)的屋子。

　　15分鐘后，他的公司第一次開(kāi)始向公眾發(fā)行股票。當(dāng)他在11點(diǎn)45分走出屋子時(shí)，他所掌握的60%的股份已經(jīng)價(jià)值60億美元了，他剛剛成為西班牙最富有的人。隨后，阿曼西奧·奧特加像平時(shí)一樣走進(jìn)了公司的飯廳。

　　這位西班牙億萬(wàn)富翁為人低調(diào)，不喜張揚(yáng)，1999年以前，他的照片從未在媒體上出現(xiàn)過(guò)，在生活中他盡量保持低調(diào)，拒絕打領(lǐng)帶。對(duì)于公司上市一事，奧特加解釋道，他想確保公司員工有一個(gè)光明的前途。

　　身為總裁的他和家人生活在市區(qū)的一所隱秘的公寓里，不愛(ài)排場(chǎng)，更不愛(ài)被人打擾生活，出行都是靠一輛2萬(wàn)多美元(十來(lái)萬(wàn)元)的大眾邁騰，怎么想都應(yīng)該是輝騰…

　　這點(diǎn)倒是和同樣億萬(wàn)身家的Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯極像，他的座駕也是一輛1.6萬(wàn)美元的本田飛度，真正靠實(shí)力獲得成就的大土豪，或許是真正對(duì)事業(yè)的愛(ài)，樂(lè)在其中的他們不在乎其他的奢侈，因?yàn)楸緛?lái)就是從事最開(kāi)心的工作。

　　培養(yǎng)低調(diào)的接班人

　　現(xiàn)在的他也年過(guò)90，好在他的小女兒瑪爾塔深得他的厚愛(ài)。

　　于是他讓小女兒化名在自己的公司以普通員工的身份打工4年，然后再讓她出國(guó)進(jìn)行漫長(zhǎng)的打工修煉之旅以鍛煉她的才能，想必以后能真正繼承他的衣缽，將Zara發(fā)揚(yáng)光大。

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