?信陽市委網(wǎng)信辦全力做好第11屆中原（固始）根親文化節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播工作

為做好第十一屆中原（固始）根親文化節(jié)的網(wǎng)上傳播，信陽市委網(wǎng)信辦高度重視、提前謀劃、精心組織、多措并舉，線上線下協(xié)同發(fā)力，全方位、立體化、多維度開展網(wǎng)上宣傳，全網(wǎng)閱讀量超20億次，尋根熱情點燃了億萬網(wǎng)友的思鄉(xiāng)之情，信陽根親文化品牌叫響全網(wǎng)。

工作成效

主題活動聚力聚焦。精心組織“根親美信陽 僑鄉(xiāng)e路行”網(wǎng)絡(luò)主題活動，邀請豫閩臺等地微博、抖音大咖和本地正能量網(wǎng)絡(luò)名人60余人組成四個采風團，通過網(wǎng)絡(luò)達人視角、多元方式、靈活手段，用心用情講述信陽根親故事、美好故事、發(fā)展故事，唱響信陽好聲音；#根親美信陽僑鄉(xiāng)e路行##第十一屆中原根親文化節(jié)在信陽開幕##在信陽遇見農(nóng)民豐收節(jié)#等10余個線上話題登上新聞熱搜。

網(wǎng)媒互動澎湃聲量。著力打通“兩個輿論場”，積極組織各縣區(qū)60余名本地自媒體、網(wǎng)紅深度參與根親文化節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播。一批網(wǎng)民熟悉的“身邊網(wǎng)紅”打卡各個活動現(xiàn)場，通過直播、短視頻吸引網(wǎng)民互動參與，掀起全民狂歡熱潮；本地網(wǎng)絡(luò)名人@楊博.Bolsmile發(fā)布《你見過什么樣的信陽》《起飛吧，信陽》《迷你信陽》等一系列爆款短視頻；@魅力固始發(fā)布的《唐人故里 閩臺祖地 第十一屆中原（固始）根親文化節(jié)開幕式，超震撼》播放量400余萬次，相關(guān)抖音話題位列抖音同城榜TOP3。

融合傳播引爆全網(wǎng)。邀請中央網(wǎng)絡(luò)媒體參與報道，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線、環(huán)球網(wǎng)等央級重點網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布作品190余部，全流程提升“根親文化月”系列活動熱度。對接省級媒體全方面報道，推出宣傳精品8000余篇，擴大傳播覆蓋面。發(fā)揮縣區(qū)新媒體平臺作用，“鋪天蓋地”式傳播，轉(zhuǎn)推各類原創(chuàng)稿件2750余篇（條），提高群眾知曉度；用好“豫言有信”網(wǎng)評品牌，推出《“創(chuàng)新拼搏當前鋒”有何深意？》（當天閱讀量就破2萬+）《融入根親新理念 展示信陽新形象》《你從哪里來》等原創(chuàng)網(wǎng)評文章，引發(fā)朋友圈廣泛轉(zhuǎn)發(fā)熱議。

經(jīng)驗做法

超前策劃，網(wǎng)上網(wǎng)下協(xié)同發(fā)力。聚焦網(wǎng)絡(luò)傳播實效，提前兩個月制定根親文化節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播工作方案，確定了“中央、省級網(wǎng)絡(luò)媒體要有深度報道，邀請全國網(wǎng)絡(luò)名人打卡各項活動，本地政務(wù)新媒體持續(xù)發(fā)聲，自媒體與本地網(wǎng)絡(luò)大V一齊互動”的宣傳原則；堅持線上線下相結(jié)合，線上利用微博、抖音等平臺主動設(shè)置互動話題，線下聚焦根親文化節(jié)四大版塊，開展沉浸式、互動式、體驗式、貼近田間地頭式采風，本地自媒體平臺全流程參與、全過程打卡，網(wǎng)上網(wǎng)下協(xié)調(diào)聯(lián)動、一體發(fā)聲，確保根親文化節(jié)各個階段都能在網(wǎng)上掀起熱潮，引發(fā)持續(xù)關(guān)注。

主動引導(dǎo)，占領(lǐng)網(wǎng)上輿論先機。網(wǎng)民的正向跟帖回復(fù)，是對活動舉辦的最大支持和認可。市委網(wǎng)信辦主動出擊、科學(xué)引導(dǎo)，相繼推出#為什么信陽是閩臺祖地##河南版村超歡迎儀式上線##河南信陽千年郭窯蝶變換新彩#等10余個互動話題，引導(dǎo)網(wǎng)民積極討論互動點贊890余萬次，持續(xù)霸屏網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播良性互動。

網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)，凝聚全網(wǎng)合力。以網(wǎng)聯(lián)心、借網(wǎng)發(fā)力。依托市網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會四梁八柱架構(gòu)，引導(dǎo)各縣區(qū)自媒體、網(wǎng)紅等為家鄉(xiāng)發(fā)聲、為信陽代言。持續(xù)撬動網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)“杠桿效應(yīng)”，全市自媒體、網(wǎng)紅達人的身影遍布各項活動現(xiàn)場；“申城小廝”“文平新縣戶外”“魅力羅山”“潢川吃喝玩樂”等60余位備受網(wǎng)友關(guān)注喜愛的本土賬號、博主圍繞“根親文化”品牌，發(fā)出信陽好聲音、展示信陽“新”力量，凝聚強大合力，引爆全網(wǎng)熱度。

正向激勵，激發(fā)催生爆款精品。制定推出網(wǎng)絡(luò)傳播精品獎勵辦法、優(yōu)秀短視頻評比評獎方案、網(wǎng)絡(luò)傳播PK大賽等一系列激勵獎勵措施，刺激精品生產(chǎn)。優(yōu)質(zhì)視頻層出不窮，先后有7部短視頻作品登上抖音熱榜，30余部作品登上抖音同城榜，億萬網(wǎng)友“云端”領(lǐng)略了信陽獨特的魅力，紛紛留言點贊信陽是一座被低估的寶藏城市。（郝昱瑋 陶凱 顧騫 張燁）

標簽：

　　 原標題：?信陽市委網(wǎng)信辦全力做好第11屆中原（固始）根親文化節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播工作