【播資訊】旅游促銷(xiāo)指的是什么? 旅游促銷(xiāo)的分類分別是什么?

旅游促銷(xiāo)指的是什么?

旅游促銷(xiāo)是指旅游企業(yè)通過(guò)各種傳播媒介向目標(biāo)旅游者傳遞有關(guān)旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)品的信息、幫助旅游者認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品所能帶來(lái)的利益，引起旅游者的注意、了解和興趣、刺激旅游者的需求、影響旅游者的購(gòu)買(mǎi)行為，從而達(dá)到促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。簡(jiǎn)言之，旅游企業(yè)促使旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)愿望的行動(dòng)，就是旅游促銷(xiāo)。

旅游促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)就是旅游企業(yè)要把有關(guān)旅游信息傳播給旅游消費(fèi)者。旅游營(yíng)銷(xiāo)者為了有效地與購(gòu)買(mǎi)者溝通信息，可通過(guò)發(fā)布廣告的形式廣為傳播有關(guān)旅游產(chǎn)品的信息;可通過(guò)各種營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)傳遞短期刺激購(gòu)買(mǎi)的有關(guān)信息;也可通過(guò)公共關(guān)系手段樹(shù)立或改善自身在公眾心目中的形象;還可通過(guò)派出推銷(xiāo)員面對(duì)面地說(shuō)服潛在購(gòu)買(mǎi)者。廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系和人員推銷(xiāo)四種因素的組合和綜合運(yùn)用就稱為促銷(xiāo)組合。

旅游促銷(xiāo)的分類分別是什么?

人員推銷(xiāo)

是指推銷(xiāo)員與消費(fèi)者直接交流，促成買(mǎi)賣(mài)交易的實(shí)現(xiàn)。人員推銷(xiāo)成功率高，但費(fèi)用大，在我國(guó)，旅行社的外聯(lián)部、旅游飯店的銷(xiāo)售部工作多屬此類。但它們很少面向游客，而是與外國(guó)旅行商或旅行代理人打交道。

非人員推銷(xiāo)

包括大眾推廣和營(yíng)業(yè)促銷(xiāo)。大眾推廣包括做廣告、出版各類宣傳品以及邀請(qǐng)外國(guó)記者來(lái)訪等，一系列的公共關(guān)系工作，主要向大眾傳遞信息，提高知名度。營(yíng)業(yè)促銷(xiāo)包括為了刺激需求所采取的能較快產(chǎn)生作用的促銷(xiāo)措施。例如，舉辦或參加展覽會(huì)、開(kāi)展有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、示范表演。

非人員推銷(xiāo)活動(dòng)的覆蓋面較廣，但促成實(shí)際成交的效果不如人員推銷(xiāo)活動(dòng)。在我國(guó)這部分工作一般由國(guó)旅游局國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)司統(tǒng)籌安排，各省市區(qū)旅游局以及各旅行社、旅游飯店的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)或促銷(xiāo)部門(mén)分別承擔(dān)這些工作。

標(biāo)簽： 旅游促銷(xiāo)的分類旅游企業(yè)各種傳播媒介目

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