網(wǎng)經(jīng)社張周平：亞馬遜Prime會員日意義重大 有利于增加銷售額等

(資料圖)

7月10日23時，2023年亞馬遜中國Prime會員日正式啟動?；顒訉⒊掷m(xù)至7月13日15時，本次會員日，將有20000個國際品牌、近250萬新選品參與。其中有200萬商品享受折扣，中國獨享促銷品同比增長300%。（詳見：2023亞馬遜中國Prime會員日開啟 2萬國際品牌參與/zt/yamxun/）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，

1、Prime會員日是亞馬遜持續(xù)多年的大促節(jié)日，對亞馬遜來說意義重大，將給公司帶來三大利好。一是增加銷售額。會員日吸引了大量Prime會員和其他消費者參與購物，這是一個重要的商業(yè)機會，能夠在短時間內(nèi)大幅提升銷售額；二是增加Prime會員數(shù)量。通過提供獨家優(yōu)惠和促銷活動，能夠吸引更多消費者成為Prime會員，為未來的銷售和訂閱服務(wù)帶來穩(wěn)定的收入；三是提高品牌形象。Prime會員日作為一項大型購物活動，能夠在消費者心目中建立積極的品牌形象，強調(diào)其在價格、選擇和服務(wù)方面的競爭優(yōu)勢。

2、亞馬遜Prime會員日對平臺上的商家也將帶來利好，包括：安克創(chuàng)新、跨境通、華凱易佰、星徽股份、有棵樹、通拓科技、子不語、賽維時代、致歐科技、傲基、三態(tài)股份、遨森電商等跨境賣家來說也要抓住平臺大促的節(jié)點，加大產(chǎn)品的營銷及推廣力度。

3、亞馬遜Prime會員日上線以來，儼然成為了全球消費者的購物盛宴。面對這一市場蛋糕，今年自亞馬遜宣布大促日期以來，就已經(jīng)受到了包括沃爾瑪電商、Target、Temu等電商平臺的“圍剿”。例如：Target宣布將在7月9日至15日舉行銷售活動，打了白色標簽產(chǎn)品的售價最高可打五折；沃爾瑪也將Walmart+會員周定檔7月10日至13日，并在11日時全體客戶都能享受折扣；而拼多多Temu也成為了攪局者中的一員，之前就已經(jīng)開始搞起促銷，并在價格上有優(yōu)勢。眾多競爭對手的紛紛參與的動作無疑會給亞馬遜帶來了一定的沖擊。

4、亞馬遜Prime會員日的時間節(jié)點基本在每年的7月中旬左右，這個時間點的選擇對于大促來說可能并非是最佳的時間節(jié)點。特別是對于中國網(wǎng)購消費者而言，剛剛經(jīng)歷了“618”年中大促，且國內(nèi)主要零售電商平臺包括：淘寶、天貓、京東、抖音電商、快手電商、唯品會、蘇寧易購、小紅書等均參與了大促，網(wǎng)購消費潛力相對已經(jīng)被透支。對于海外消費者而言，年中節(jié)點總體來說需要采購的商品比年末要少，總體支出就會減少。

5、面對激烈的市場競爭，亞馬遜在近兩個月公布了不少新政，其中包括終止美國FBA輕小商品計劃，并降低所有低價產(chǎn)品的標準FBA費率，本次調(diào)整意味著價格門檻再次降低，而賣家將面臨的價格競爭壓力也會更大，這項政策也印證了低價的重要性，特別是當大多消費者都開始消費降級之后，以Temu等為代表的電商平臺，靠著低價這一殺手锏正迅速蠶食著市場，而亞馬遜僅靠低價能否沖出重圍還有待市場檢驗。

標簽：

　　 原標題：網(wǎng)經(jīng)社張周平：亞馬遜Prime會員日意義重大 有利于增加銷售額等