奧迪廣告只火了不到一天 商業(yè)營銷版權(quán)意識必須“大滿”

從火遍全網(wǎng)的“創(chuàng)意神作”到被指“全文抄襲”，由劉德華出鏡的奧迪廣告只火了不到一天。

5月21日，正值二十四節(jié)氣的“小滿”，奧迪發(fā)布了一則廣告短片《人生小滿》。片中劉德華用其磁性的嗓音分享了關(guān)于“人生小滿”的道理，引發(fā)大眾共鳴，短時(shí)間內(nèi)瀏覽量破億，堪稱2022年度現(xiàn)象級廣告營銷。

而就在當(dāng)晚，抖音博主“北大滿哥”發(fā)布視頻表示，該商業(yè)廣告的文案幾乎照搬其去年在“小滿”時(shí)發(fā)布的視頻文案。這份堪稱“實(shí)錘”的視頻一出，社交平臺上，“奧迪小滿廣告抄襲”“劉德華 奧迪”等多個(gè)熱搜詞條居高不下，劉德華、奧迪與其背后廣告創(chuàng)意代理公司也再次站到了輿論的風(fēng)口浪尖。

昨天，一汽-大眾奧迪立即下架了該視頻，并緊急發(fā)布聲明表示，該視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi提報(bào)并執(zhí)行。而這家代理公司隨后也發(fā)布了道歉聲明，承認(rèn)直接使用了北大滿哥的視頻文案內(nèi)容。

大品牌的廣告創(chuàng)意代理公司，內(nèi)容創(chuàng)作抄襲300萬粉絲的博主，其“版權(quán)意識”之薄弱令人唏噓。近年來，短視頻處于風(fēng)口期，越來越多的企業(yè)開始了短視頻創(chuàng)意“內(nèi)卷”，車企間的內(nèi)容營銷競爭也并不鮮見，但對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)卻仁者見仁，智者見智。

一旦涉及商業(yè)領(lǐng)域，我們更應(yīng)該倡導(dǎo)商業(yè)營銷“小滿”即可，版權(quán)意識必須“大滿”。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作涉及營銷領(lǐng)域時(shí)，尊重版權(quán)和原創(chuàng)應(yīng)當(dāng)是第一道紅線。參與內(nèi)容創(chuàng)作的任何一方，都應(yīng)緊緊牢記這條紅線。對于靠內(nèi)容“吃飯”的M&C Saatchi而言，行業(yè)自律有待加強(qiáng)，只有原創(chuàng)實(shí)力不斷提高，才能立于競爭不敗之地。成功的內(nèi)容營銷固然能創(chuàng)造不小的商業(yè)價(jià)值，而“爆款”一旦被流量注意到是抄襲，無論多漂亮的營銷表演，最終只會落得貽笑大方。此時(shí)再回頭看廣告短片中那句火爆全網(wǎng)的“何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全”，不無諷刺。

雖然這次抄襲事件因代理公司而起，但奧迪和劉德華卻免不了連帶“背鍋”。這場明面上的“冤案”，企業(yè)一方首先應(yīng)當(dāng)反思其審核監(jiān)管機(jī)制的缺失。奧迪作為知名企業(yè)，尤其應(yīng)當(dāng)帶好頭，更加謹(jǐn)慎地審核廣告內(nèi)容、完善廣告制作及審核流程，以避免抄襲問題的發(fā)生。

這一事件的發(fā)生反映的是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的薄弱，行業(yè)防范機(jī)制亟待規(guī)范。特別是新媒體時(shí)代里，短視頻、音頻等呈現(xiàn)形式五花八門，企業(yè)有時(shí)很難發(fā)現(xiàn)文案和創(chuàng)意的源頭，如果能推出適合新媒體形勢下的檢索平臺或許可以解決該問題。然而，在高級的檢索系統(tǒng)也無法檢測出所有的抄襲，最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋z索系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)作者的良知。(商報(bào)記者 郭雨昕)

標(biāo)簽： 奧迪廣告 商業(yè)營銷 版權(quán)意識 北大滿哥

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