《無人深空》為何失敗？游戲該如何定價？

 　　在過去的8年左右時間里，游戲市場已經(jīng)變得非常多元化，以往只有3A和2A游戲的時代已經(jīng)過去了，當(dāng)今，你可以找到各種各樣的游戲，從免費到60美元應(yīng)有盡有，隨著最近《無人深空》遭遇了失敗的發(fā)布之后，我們不妨先弄清楚60美元到底會給你帶來什么。

　　付費游戲問題

　　得益于游戲價格下滑和市場的開放，所謂‘貨架’的概念已經(jīng)被改變。過去，人們覺得定價20美元的游戲一定不如定價40美元的作品，而當(dāng)時的情況下大多數(shù)這樣判斷都是對的。我們的選擇要么是3A，要么就是2A市場。

　　如我們所見，現(xiàn)在這一切已經(jīng)改變了，游戲價格降低助漲了這一趨勢的發(fā)展�，F(xiàn)如今，很多獨立游戲開發(fā)商們發(fā)布非常不錯的游戲，但售價也在20美元以下。不僅如此，消費者們認(rèn)為在任何價格標(biāo)簽下的游戲都應(yīng)該是有質(zhì)量的，價格已經(jīng)不再是游戲質(zhì)量的代名詞，從這方面來說，游戲行業(yè)與其他消費市場出現(xiàn)了很大差異。

　　消費商品通常是應(yīng)該有市場或者銷售者認(rèn)為的質(zhì)量而作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的，當(dāng)你在Whole Foods或者Wegmans購物的時候，你為高質(zhì)量的產(chǎn)品支付更高的價格，和餐館一樣，你在五星級餐廳點的牛排應(yīng)當(dāng)比平時晚餐的牛排更好一些，由于這樣的差異，消費者們一般需要支付更多才能獲得更多。

　　可游戲行業(yè)則是完全不同的趨勢，你可以玩一款免費游戲很多個小時，獲得數(shù)個小時的娛樂，也可以支付40美元玩一個8-12小時的游戲，如果再把游戲促銷參考進(jìn)去，事情就變得更讓人困惑了。

　　價格貶值如今已經(jīng)影響到了3A游戲領(lǐng)域

　　我知道有人從零售店60美元，然而我只用35美元就買了，有時候折扣還會降低到30美元。

　　《DOOM》游戲截圖

　　在6個月之前，我們看到2016年最優(yōu)秀的游戲有過半價促銷，當(dāng)一個行業(yè)的價格不再衡量質(zhì)量的時候，就會產(chǎn)生《無人深空》這種現(xiàn)象。

　　《無人深空》正在下滑

　　在獲得索尼支持之前，《無人深空》一直被看作是獨立游戲，但在此之后，該游戲在媒體和市場營銷方面獲得了3A游戲的待遇，當(dāng)這款游戲最終發(fā)布的時候，玩家們失望地發(fā)現(xiàn)，這款游戲在細(xì)節(jié)方面缺失了太多東西。

　　簡單來說，《無人深空》根本不值60美元的價格，很多人都說如果游戲定價30美元可能會有比較大的不同。在一款游戲上投入60美元是不小的數(shù)字，對于非特殊版本來說，60美元已經(jīng)算是常見的最高的價格了。

　　換句話說，《無人深空》的市場營銷鼓吹的是一個60美元的3A游戲，但粉絲們得到的卻是另外的一些東西。如果你把自己的游戲定到這個水平的時候，人們理所應(yīng)當(dāng)?shù)仄诖�更多，因為他們付出了更多的資金。所以這款游戲試圖以60美元的價格賣一款獨立游戲，我們可以肯定的是，這行不通。

　　盡管如此，《無人深空》的失敗還是引發(fā)了一個重要的問題：什么樣的游戲值60美元呢?

　　想要給一款游戲定價始終是比較困難的事情，每一個游戲都是不同的：從設(shè)計、心理學(xué)、內(nèi)容和他們的制作團(tuán)隊等方面都各不相同，這并不像拿蘋果和橘子對比，而是把所有的果汁都當(dāng)蘋果汁來賣。

　　但問題是，一款游戲的價格包含了什么是沒有明確標(biāo)準(zhǔn)的，我們能說多人游戲就要增加20美元嗎?或者一個單機活動值10美元?根據(jù)受歡迎度或者內(nèi)容的需求定價又怎么樣呢?

　　如果我們說，由于《使命召喚》每年都有，那么每款新的FPS游戲都必須降價15美元;或者《馬里奧》游戲很多年才出一款，所以價格應(yīng)該漲20美元，這都是不現(xiàn)實的。

　　原標(biāo)題：《無人深空》為何失��？游戲該如何定價？

 1/2    1 2 下一頁 尾頁