當(dāng)前關(guān)注：百度用AI原生思維重構(gòu)商業(yè) 全鏈路革新商業(yè)生態(tài)

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中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京10月18日訊(記者 李方) “一個人就成為一支AI營銷隊伍”——在各行各業(yè)被大模型重構(gòu)的今天，商業(yè)營銷也被化繁為簡、提質(zhì)升級。

“百度世界2023”17日在北京首鋼園舉辦，由百度營銷、百度優(yōu)選聯(lián)合主辦的“生成式AI商業(yè)營銷發(fā)展論壇”同期舉行。百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰表示，百度商業(yè)生態(tài)是百度移動生態(tài)重構(gòu)的重中之重。百度商業(yè)著眼于客戶價值，通過應(yīng)用層面的“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”和合作層面的“共拓計劃”，讓客戶、生態(tài)伙伴都能抓住大模型時代的機(jī)遇，便捷地享受技術(shù)成果。

據(jù)百度集團(tuán)副總裁，移動生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽介紹，“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”的內(nèi)核部分是升級的生成式AI時代營銷方法論“營銷科學(xué)AIA”，可以通過數(shù)據(jù)科學(xué)，驅(qū)動營銷決策，讓企業(yè)在品牌、內(nèi)容、效果和經(jīng)營等全場景下，能做出科學(xué)的決策。

會上，百度首次對外發(fā)布全新AI商業(yè)引擎——“揚(yáng)楫”。據(jù)百度商業(yè)研發(fā)部總監(jiān)、商業(yè)AIGC平臺負(fù)責(zé)人劉林介紹，“揚(yáng)楫”有三大核心突破，一是生成式定向，行業(yè)首次基于生成式檢索直接生成廣告，大幅提升系統(tǒng)召回效率;二是生成式創(chuàng)意，通過AIGC大模型重構(gòu)創(chuàng)意文案，同時實現(xiàn)在線實時個性化生成，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。“揚(yáng)楫”構(gòu)建了新一代的智能廣告拍賣框架，通過端到端的優(yōu)化，實現(xiàn)全局最優(yōu)的廣告分配和計費(fèi)，大幅提升了系統(tǒng)的分配效率。

而早前發(fā)布的全球首個AI Native營銷平臺“輕舸”，則具備洞察、分析、制作等AI能力，2分鐘即可生成100條文案，5分鐘即可制作1支數(shù)字人視頻。據(jù)悉，三一重工在使用“輕舸”后，轉(zhuǎn)化量提升16%以上，轉(zhuǎn)化成本降低超8%。據(jù)悉，輕舸已覆蓋400余家企業(yè)，平均廣告創(chuàng)編時間由2小時縮短到5分鐘，平均轉(zhuǎn)化量提升10%。

今年3月，百度營銷在渠道生態(tài)合作伙伴大會上首次發(fā)布了“共拓計劃”，基于百度生成式AI技術(shù)能力，面向行業(yè)合作伙伴開放。目前，百度已經(jīng)與品眾互動、無雙科技、聚勝萬合等多家服務(wù)商進(jìn)行合作，助力合作伙伴降低了85%的制作成本和75%的客戶上線周期。

此外，AI+電商也帶來新的購物體驗和新的經(jīng)營模式。會上，百度電商商業(yè)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人、慧播星平臺負(fù)責(zé)人吳晨霞展示了生成式AI對電商業(yè)務(wù)的重構(gòu)成果及重要落地應(yīng)用。其中，電商數(shù)字人直播平臺“慧播星”，依托自研StyleSync技術(shù)、音頻自恢復(fù)預(yù)訓(xùn)練技術(shù)、文心一言、自研PicGen技術(shù)等，三步完成數(shù)字人直播間的制作，可以賦能沒有直播能力的中小商家零門檻、零成本開播，并助推GMV增量超50%。

為了更好的幫助中小企業(yè)快速起步、加速擴(kuò)張，百度最新發(fā)布了千村萬戶直播計劃，慧播星將在未來5年幫助2000個農(nóng)村，10萬個農(nóng)民通過數(shù)字人進(jìn)行直播。

從輕舸、揚(yáng)楫到慧播星，正如何俊杰所說，百度正在帶領(lǐng)客戶、生態(tài)伙伴搭上技術(shù)發(fā)展的“快車”，馳騁在商業(yè)的“高速公路”上。

標(biāo)簽： 百度原生思維 重構(gòu)商業(yè) 商業(yè)生態(tài)

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