蘋果手機(jī)賣的不比人家多 卻是利潤(rùn)最高的？

 　　一項(xiàng)來(lái)自美國(guó)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，截至2016年三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的總利潤(rùn)達(dá)到了90億美元，其中91%的份額被蘋果手機(jī)獲取。這意味著總銷量?jī)H占一成的蘋果手機(jī)，卻獲得了全球九成的利潤(rùn)。

　　報(bào)告顯示，蘋果手機(jī)在三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)85億美元，占據(jù)了全球智能機(jī)行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)91%的份額，創(chuàng)歷史新高。而利潤(rùn)排名2-4位的廠商均來(lái)自中國(guó)，分別是華為、vivo和OPPO手機(jī)。

　　目前尚不清楚該報(bào)告是如何計(jì)算營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的。一般理解，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)是在主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)的基礎(chǔ)上，加其他業(yè)務(wù)利潤(rùn)，減營(yíng)業(yè)費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用后得出。 而蘋果自身公布上一財(cái)季的凈利潤(rùn)是78億美元。

　　出具該項(xiàng)報(bào)告的研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的主管隋琳達(dá)(Linda Sui)稱：“蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中獲得了主導(dǎo)地位，它的最大化定價(jià)和最小化生產(chǎn)成本的能力是非常令人印象深刻的，而iPhone將繼續(xù)為其創(chuàng)造驚人的利潤(rùn)。”

　　今年第三季度，蘋果推出了兩款新手機(jī)，起步價(jià)為649美元。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS的分析，蘋果手機(jī)的零部件成本為224.90美元，這意味著蘋果手機(jī)仍然有著比較高的毛利潤(rùn)。

　　不過(guò)，值得注意的是，蘋果銷量已連續(xù)三個(gè)季度下滑。根據(jù)策略機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年三季度蘋果iPhone智能手機(jī)的銷量為4300萬(wàn)部，當(dāng)季的市場(chǎng)份額縮減至11.5%。

　　Strategy Analytics公司執(zhí)行董事尼爾·莫斯頓(Neil Mawston)稱：“蘋果的銷量在三星Note 7失敗以后略有提升，但仍面臨許多主要地區(qū)的消費(fèi)者，如中國(guó)和歐洲，對(duì)iPhone的審美疲勞。”

　　除了蘋果公司之外，其他任何一家手機(jī)廠商其利潤(rùn)占據(jù)手機(jī)行業(yè)總利潤(rùn)的比例都沒有超過(guò)2.5%。

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　　該報(bào)告顯示，三家中國(guó)廠商——華為、Vivo、OPPO分別是三季度利潤(rùn)排名在蘋果之后的三家公司。“但第一位的蘋果相比，它們依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。”隋林達(dá)稱。

　　尼爾·莫斯頓(Neil Mawston)稱，華為在今年三季度全球市場(chǎng)中貢獻(xiàn)了2億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，捕獲全球2.2%的市場(chǎng)份額，位列第二，并第一次成為世界上最賺錢的安卓手機(jī)供應(yīng)商。

　　“高效率的供應(yīng)鏈，靈活的產(chǎn)品和有效的市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為華為強(qiáng)大盈利能力的主要驅(qū)動(dòng)力之一。” 莫斯頓說(shuō)道。

　　排在第三和第四位的vivo和OPPO手機(jī)也分別獲得了全球2.2%左右的市場(chǎng)利潤(rùn)。莫斯頓稱，vivo和OPPO是由于規(guī)范的定價(jià)和亞洲出貨量的飛速增長(zhǎng)帶來(lái)了相對(duì)健康的盈利。

　　隋琳達(dá)補(bǔ)充說(shuō)道：“世界四大最具盈利能力的智能手機(jī)廠商中有三家來(lái)自中國(guó)。華為、vivo和OPPO不僅在今年改進(jìn)了他們的智能手機(jī)產(chǎn)品陣容，還提高了他們的運(yùn)營(yíng)能力，并嚴(yán)格控制擴(kuò)大分銷成本。”

　　Strategy Analytics的利潤(rùn)報(bào)告還顯示，全球智能手機(jī)行業(yè)收入在2016年第三季度表現(xiàn)平穩(wěn)。安卓依然是整體收入最高的操作系統(tǒng)，其次是iOS;微軟和黑莓平臺(tái)根本沒有利潤(rùn);Tizen的數(shù)額下降到第五位。

　　另外，三星在所有安卓代工(OEM)廠商中的產(chǎn)量和價(jià)值都處于領(lǐng)先，但由于Note 7的崩潰，華為的盈利能力超過(guò)了三星。數(shù)據(jù)顯示，三星在利潤(rùn)排名中只名列第九，利潤(rùn)僅為1000萬(wàn)美元，占比為有0.1%。在此之前，三星長(zhǎng)期占據(jù)著全球手機(jī)利潤(rùn)第二的位置。去年全球智能手機(jī)利潤(rùn)份額顯示，三星占比達(dá)到14%。但也有分析人士指出，當(dāng)三星把Galaxy Note7危機(jī)解決并推出新的旗艦機(jī)之后，會(huì)重新找回其之前的市場(chǎng)地位。

　　原標(biāo)題：蘋果手機(jī)賣的不比人家多 卻是利潤(rùn)最高的？