智聯(lián)招聘單季財(cái)報(bào)首虧 行業(yè)運(yùn)營(yíng)待深耕

近日智聯(lián)招聘（ZPIN.NYSE）公布了截至2016年12月31日的2017財(cái)年第二財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，智聯(lián)招聘第二財(cái)季總營(yíng)收為人民幣5.089億元（約合7330萬(wàn)美元），相較去年同期的人民幣4.092億元增長(zhǎng)24.4%；凈虧損人民幣520萬(wàn)元（約合70萬(wàn)美元），去年同期凈利潤(rùn)為人民幣6170萬(wàn)元。

這并非智聯(lián)招聘首次利潤(rùn)表現(xiàn)平平。記者梳理發(fā)現(xiàn)，2015年第四季度，智聯(lián)招聘凈利潤(rùn)為6170萬(wàn)元，與2014年同期的6150萬(wàn)元凈利潤(rùn)相比，基本持平。而自2015年第三季度開(kāi)始至今，智聯(lián)招聘的凈利潤(rùn)即便增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率也幾乎不超過(guò)20%，甚至不到10%。這與此前動(dòng)輒超過(guò)30%、50%的增長(zhǎng)量相比，疲態(tài)盡顯。

“在線招聘行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，傳統(tǒng)綜合招聘模式和新興細(xì)分領(lǐng)域招聘模式競(jìng)相爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額�！卑�媒咨詢(xún)分析師吳麗梅告訴記者，“以前程無(wú)憂(yōu)和智聯(lián)招聘為代表的傳統(tǒng)綜合招聘模式，憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，積累了大量用戶(hù)。但是，傳統(tǒng)綜合招聘模式較為單一，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期�！�

巨頭增長(zhǎng)趨緩

自2014年6月登陸美國(guó)紐交所后，智聯(lián)招聘的單季財(cái)報(bào)首次出現(xiàn)了凈利潤(rùn)虧損。

最新財(cái)報(bào)顯示，截至2016年12月31日，智聯(lián)招聘凈虧損人民幣520萬(wàn)元（約合70萬(wàn)美元），相較之下，去年同期凈利潤(rùn)為人民幣6170萬(wàn)元。

智聯(lián)招聘將本次轉(zhuǎn)虧的原因歸結(jié)為高達(dá)8690萬(wàn)元的中國(guó)預(yù)提所得稅。據(jù)了解，該所得稅緣于智聯(lián)招聘與旗下子公司內(nèi)部未分配利潤(rùn)有關(guān)，由于智聯(lián)招聘不再確定會(huì)無(wú)限期將全部利潤(rùn)用于再投資，因而產(chǎn)生了這筆稅款。不過(guò)按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及前述預(yù)提所得稅支出），智聯(lián)招聘第二財(cái)季凈利潤(rùn)為人民幣7580萬(wàn)元（約合1090萬(wàn)美元），同比去年增14.6%。

然而，即便以該財(cái)季凈利潤(rùn)仍在增長(zhǎng)來(lái)看，智聯(lián)招聘的凈利潤(rùn)增速也是在趨緩的。事實(shí)上，根據(jù)記者梳理，按照2014年、2015年及2016年自然季度的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，智聯(lián)招聘的凈利潤(rùn)增速呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

具體來(lái)看，2016年第一季度，智聯(lián)招聘的凈利潤(rùn)同比增速為6.4%，2015年同期增速則高達(dá)33.9%，2014年、2015年和2016年第二季度凈利潤(rùn)同比增速分別為47.6%、31.8%、22.9%，第三季度凈利潤(rùn)同比增速分別為26.8%、18.1%、14.7%，第四季度該數(shù)值分別為51.7%、0%及同比轉(zhuǎn)虧。

相較之下，另一家在線招聘巨頭前程無(wú)憂(yōu)的利潤(rùn)表現(xiàn)更加不穩(wěn)定。但相同的是，在2016年，凈利潤(rùn)增量都是不容樂(lè)觀的。根據(jù)記者梳理，2016年第一季度和第三季度，前程無(wú)憂(yōu)的凈利潤(rùn)同比大幅下滑50.4%及35%，這意味著該公司前三季度凈利潤(rùn)總和僅達(dá)到2015年同期總和的76.14%，僅為3.626億元；全年凈利潤(rùn)若想與2015年持平，意味著前程無(wú)憂(yōu)2016年第四季度需要獲得2.554億元收入——按照其過(guò)往季度利潤(rùn)來(lái)看，這幾乎是個(gè)天文數(shù)字。

那么，2016年的在線招聘行業(yè)，究竟發(fā)生了什么？為何在線招聘兩大巨頭，在這一年的凈利潤(rùn)或增長(zhǎng)趨緩，或難以樂(lè)觀？

“在線招聘行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)綜合招聘模式和新興細(xì)分領(lǐng)域招聘模式競(jìng)相爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額�！眳躯惷废蛴浾咧赋�，“盡管智聯(lián)招聘、前程無(wú)憂(yōu)這樣的傳統(tǒng)綜合招聘模式憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)積累了大量用戶(hù)，但獵聘以及拉勾這類(lèi)新興細(xì)分領(lǐng)域的招聘模式針對(duì)性更強(qiáng)，發(fā)展前景被看好�！�

行業(yè)運(yùn)營(yíng)待深耕

盡管新興細(xì)分領(lǐng)域的招聘模式逐漸被看好，但也難以掩蓋行業(yè)整體面臨的問(wèn)題。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)提供的數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)移動(dòng)端求職者規(guī)模超1億人，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到1.22億人。易觀此前發(fā)布的《2016年第三季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)招聘市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》則顯示，2016年第三季度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)招聘市場(chǎng)規(guī)模達(dá)13.60億元，環(huán)比上升6.8%。

行業(yè)逐漸進(jìn)入應(yīng)用成熟期的同時(shí)，卻仍存在問(wèn)題。盡管目前在線招聘行業(yè)中，除前程無(wú)憂(yōu)、智聯(lián)招聘、58趕集等企業(yè)之外，還囊括有易打工、招才貓直聘、獵聘網(wǎng)、Boss直聘、中華英才網(wǎng)、拉勾網(wǎng)等玩家，但大多產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新性有限、功能和用戶(hù)體驗(yàn)仍待提升。

“目前在線招聘行業(yè)存在招聘信息匹配度低、在線招聘廠商產(chǎn)品服務(wù)較為同質(zhì)化的問(wèn)題�！币子^生活服務(wù)高級(jí)分析師荊曉蕾告訴記者，“出現(xiàn)這樣的問(wèn)題與招聘市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)，未將用戶(hù)體驗(yàn)放在首位，以及算法技術(shù)還未能解決精準(zhǔn)匹配等均有關(guān)�！�

因此，在荊曉蕾看來(lái)，2017年在線招聘市場(chǎng)的在線招聘業(yè)務(wù)課題，仍將圍繞在求職者與雇主之間精準(zhǔn)匹配、通過(guò)大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)算法升級(jí)、創(chuàng)新的服務(wù)模式提高用戶(hù)求職招聘體驗(yàn)、以結(jié)果為導(dǎo)向達(dá)成高效求職招聘等方面繼續(xù)深耕。

吳麗梅則進(jìn)一步向記者指出，在線招聘行業(yè)變現(xiàn)的前提是做好產(chǎn)品，為求職者和企業(yè)提供更多增值服務(wù)，增強(qiáng)用戶(hù)信任度和用戶(hù)黏性，滿(mǎn)足用戶(hù)求職和企業(yè)招聘需求。

“招聘企業(yè)變現(xiàn)的方式重點(diǎn)需要根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行，普遍的變現(xiàn)方式主要有用戶(hù)通過(guò)付費(fèi)提高簡(jiǎn)歷曝光率、付費(fèi)獲取高質(zhì)量簡(jiǎn)歷模板和求職資訊，以及為企業(yè)制定個(gè)性化服務(wù)等等。未來(lái)行業(yè)應(yīng)更多追求差異化與產(chǎn)品深度，持續(xù)探索行業(yè)商業(yè)模式�！眳躯惷诽寡�。

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