不可小覷的表情包不可小覷的文創(chuàng)新生意 甚至能助力一家公司翻紅

[腿腿]自己設(shè)計制作的表情包，已獲得200余人的贊賞

隨著網(wǎng)劇《夢華錄》的播出，劇中的搞笑擔(dān)當(dāng)角色池衙內(nèi)火上熱搜，而和他有關(guān)的表情包被眾多網(wǎng)友使用，連電視劇官方微博也參與了表情包的制作。

揮舞著雙臂的可達鴨、臉蛋肥肥的萌娃、又拽又酷的浪姐們……表情包已經(jīng)成為了時下聊天必不可少的工具，表情包有時能比文字更好地表達人們的心情，不少人熱愛在私下和微信群里“斗圖”。不要小看這些極具感染力的表情包，對于其背后的公司或創(chuàng)作者們來說，可都是一門生意哦!

不可小覷的表情包 甚至能助力一家公司翻紅

6月2日開播的《夢華錄》，一開播就引起了廣泛的關(guān)注，相關(guān)話題屢次上了微博熱搜，其中就有劇中的搞笑擔(dān)當(dāng)角色池衙內(nèi)。熱搜上出現(xiàn)了許多池衙內(nèi)的表情包，就連電視劇的官方微博也發(fā)了池衙內(nèi)表情包九宮格，網(wǎng)友紛紛表示：這一系列的表情包太實用了!

表情包的“潛力”是不可小覷的，有的甚至能助力其背后的公司翻紅。近兩年，美樂蒂和庫洛米的表情包頻繁出現(xiàn)在大家的視野中，而通過表情包的大范圍傳播，美樂蒂、庫洛米、大耳狗、布丁狗和雙子星等角色也逐漸被大家熟知和喜愛，甚至熱度趕超hello kitty，這些表情包出自三麗鷗制作的動畫，該公司因此在2021年銷售額同比增長42.23%，利潤全面扭虧為盈。

表情包作為衍生，可以“反哺”IP增加關(guān)注度。不僅網(wǎng)友會自行進行表情包的二次創(chuàng)作，各大IP官方也會制作并推出自己的官方表情包，包括影視劇、游戲、電影、動漫等。在微信表情商店，就有游戲《王者榮耀》、電視劇《知否》和漫畫《小藍和他的朋友們》等官方制作上架的表情包。前段時間，騰訊發(fā)行的手游《食物語》官方發(fā)起了表情包挑戰(zhàn)賽，玩家可以自行繪制或自由使用游戲內(nèi)截圖、官微發(fā)布圖作為素材創(chuàng)作表情包。官方會選出20位最佳腦洞獎作者，獲得游戲內(nèi)道具作為獎勵。

表情包的自由創(chuàng)作者

讓社交更具豐富性、多元化

在深圳工作的“腿腿”是一名UI設(shè)計師(視覺效果設(shè)計)，她曾先后四次在微信上傳了自己原創(chuàng)的表情包，構(gòu)成了一個系列，其中比較火的一套達近3萬下載量，最高贊賞超1000元。“腿腿”一開始接觸表情包，是因為她所在公司有IP形象的需要，會為公司制作宣傳的表情包，后來因為看電視劇，有了自己非常喜歡的角色，于是也根據(jù)角色創(chuàng)作了一個IP形象。

“腿腿”接受采訪表示，表情包可以承載人物很多有意思的形態(tài)、動作和情緒，文字中無法表達的意思就可以用表情包來代替。在她看來，微信的表情商店不僅為專業(yè)人士提供了創(chuàng)作平臺，身邊很多不會畫畫和設(shè)計的人也可以通過拍照、文字的形式創(chuàng)作表情包，讓年輕人的社交更具豐富性、多元化。

沒有學(xué)過畫畫的小婧(化名)家里養(yǎng)了一只橘貓，她通過拍照和在Photoshop上加工照片，把自己的貓做成了表情包上傳到了微信表情商店。“一開始是看到一些網(wǎng)紅小貓咪的表情包，覺得很可愛，想到我也可以做一套，做完第一套之后就忍不住想讓更多人看看我的帥哥貓，然后就會有意識地收集一些照片，定期做一些表情包，攢夠了就上傳成一套。”小婧表示，制作表情包有點繁瑣但還是比較簡單的，封面、小圖標、表情包本體的尺寸和格式都有不同要求。

目前大部分設(shè)計師制作的表情包是可以免費下載使用的，創(chuàng)作者的收入來源于用戶的贊賞，用戶可贊賞的金額在1至100元間，并且創(chuàng)作者可以全額獲得贊賞。深得用戶喜歡的“乖巧寶寶”第一系列表情包已經(jīng)獲得了13萬余人的贊賞。目前，“乖巧寶寶”已經(jīng)出到了第16個系列。一些表情包也需要付費下載，大部分價格為1元。“乖巧寶寶”和“抹茶旦旦”等形象走紅后新出的表情包均需要付費1元下載。

為什么大家都愛用表情包?單純的文字的傳情達意是有限的，而通過各種形式的表情包，人們能在不同語境下表達出不同的態(tài)度和心情，高興、生氣、傷心、喜歡……這些生動的、幽默的、可愛的表情包，還能不斷結(jié)合時事，是人們聊天中的快樂源泉。(實習(xí)記者 許熠晨 王彬彬)

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